APP广告商业化焦点之收益数据差异
2020年12月19日

亿邦动力专栏报道,作为APP商业化团队最关心的是流量变现带来的广告收益多少,而广告主最迫切的是预算花费所能带来的广告投放效果好坏。由于双方立场不同,这就导致了APP 商业化团队与广告主在日常沟通中容易产生摩擦情景,其中双方统计数据出现差异是高频又不可避免的重要摩擦因素。差异主要可能是因为网络、技术、计数机制、代码触发机制、过滤规则等因素,但也不排除部分APP或APP利益关联方恶意进行的虚假流量作弊行为导致。

APP 数据统计原理简述

APP 数据统计原理一般分为App统计和S2S对接,普遍流程(如下图1.1):

图1.1

第三方归因平台监测差异问题及原因

网络原因:因为网速差,没能成功跳转到第三方归因平台,导致无法触发第三方监测,从而出现多于第三方监测数据的情形。

技术原因:代码部署出现加多加少或者加错情况,会导致曝光数、点击数等与第三方归因平台监测数据出现差异。

计数机制:双方对数据指标的定义和统计规则不一致,导致双方数据统计出现较大差异。

代码触发机制:由于代码触发后的先后顺序不同(如下图1.2)及各第三方监测平台代码触发机制不同:同步(串行)监测时,广告投放平台监测的数据一定会大于等于第三方监测平台的数据;异步(并行)监测时,广告投放平台监测的数据可能与第三方监测平台较小差异。

图1.2

过滤规则:双方对曝光、点击等过滤规则或者过滤规划的设计一般是不同的,这便会导致双方对无效流量或作弊流量过滤时出现差异,最终双方统计的有效数据也会出现较大的差异。

数据库:

日期时段:某段时间没加代码或者修改代码逻辑,导致后续双方数据差异较大。

因为上述原因,大家报表数据出现一些差异是正常现象,所以大家会约定一个gap值,在gap值的一定范围内,双方是可以接受的。可超过这个范围时,APP就变成了被动一方,一般而言APP 只有向该广告主补偿差异流量(减少了APP后续广告资源的收入),或者减少对广告主的投放费用进行收取。

极端情况虚假流量作弊

恶意进行的虚假流量作弊行为集中在曝光、点击、转化三个环节,主要的表现为利用机器人伪装刷量,利用真实设备刷量,利用技术进行流量劫持三种方式。针对这些恶意作弊行为,广告主一般会通过第三方归因平台在“用户识别、用户行为、广告来源”三个角度通过技术手段和人工排查对作弊行为抓包(如下图1.3)。虚假流量作弊一旦查实,APP不单要为此承担全责,更有可能因此次行为曝光在行业内,进入广告主投放APP黑名单,严重影响后续广告收入。

图1.3

行业视角

据倍业科技运营团队观点,针对行业内统计数据差异,目前的解决方案一般是事前联调对数。多方同时测试一定数量级的投放,大家一起对比统计测试的各项数据指标差异,然后通过技术分析和人工审核查找差异原因,重新校对各项数据指标,从而做到大家报表数据统计的一致性。再在这个基础上约定一个gap值范围,进一步避免因网络原因等导致的数据差异。此外,当APP与第三方归因平台对无效流量过滤出现争议时, SSP应该主动替APP承担这部分责任。

广告主投放过程中, SSP更应该做到实时监测APP报表数据与第三方监测数据的差异值,当差异值超过一定阀值,SSP立即暂停该项广告在APP的投放, 进行数据差异原因排查,避免APP损失进一步加剧。

当数据差异发生后,SSP会尽可能帮助APP减少损失:比如在RTB模式下,当APP统计数据与SSP统计数据一致,却大于第三方监测数据,在排查非第三方代码触发机制和技术原因后,那么SSP应该承担这部分差异损失,同时处理后续相关与广告主沟通服务工作。避免APP的损失,减少后续工作量。

当然上述这些不但是我个人观点,也是倍联平台(Blink)一直致力改善多方数据差异问题所做的措施。选择Blink,数据差异发生时,不但能极大减少繁复沟通的时间成本,而且能规避非作弊行为导致的无妄损失。( 卢恒 )

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倍业科技告警服务,让APP流量变现安心更放心
2022年11月25日
在APP流量广告变现时,若流量交易至广告展现任一环节系统异常,又或者是运营人员操作配置不当,都会导致公司产生大笔收入亏损。因此,业务监控告警在APP广告商业化路径中至关重要,这不仅是一线运营开展业务的底层数据资源,更是媒体广告商业化完整闭环的关键所在,对于商业化团队来说,业务监控预警与其工作形态密切相关,而完备的故障监控和预警系统对于广告商业化业务的稳定运行,也起着基础保障作用。倍联Blink告警架构一、监控什么?日常监控主要包含两个层面:接口监控在很多情况下,流程异常都是接口先报错,进而影响到后续流量变现业务,所以接口一般会比业务数据更快的暴露问题。比如新的广告平台对接接口、新的广告位创建接口等。系统会监控接口报错次数,正常情况下接口会正常运行并返回结果。但当接口报错时,意味着无法正常返回结果,会导致流程阻塞,那么就会自动触发告警,通知技术研发人员实时修改。如果接口在某一段时间内,数据量陡增超过设置的正常阀值,那意味着该接口可能存在异常,则会触发业务数据实时监控。业务数据监控对于广告商业化运营人员来说,最需要关注的就是流量变现业务数据,比如当天的填充率、广告返回率、素材拦截数、曝光率、超时率等。因所有业务数据都在实时跑,且受限于每个APP广告商业化团队的资源和实力,大家普遍T+1查看并分析前一天的详细数据,这就造成很大的业务风险。对此,倍联Blink却针对以上核心业务数据进行实时监控。如果发现在某个时间段内,有核心业务数据指标突然急剧下滑或者上升,那么很可能是业务出现异常,倍联Blink则会自动触发告警,通知运营人员及时调整。针对业务数据监控,倍联Blink重点观察核心业务数据变化趋势和极端绝对值。综上所述,倍联Blink监控的内容包括:接口报错监控,实时监控接口的报错情况。业务报错监控,实时监控业务数据核心指标的变化趋势。二、如何告警?如何监控告警,实际上蕴含了三个问题:针对什么进行告警?、什么情况下进行告警?、怎么告警通知?针对什么进行告警?针对什么进行告警,其实在上文需要监控什么中已经有所交代,我们一般需要对研发接口的报错情况和业务数据进行监控并告警。什么情况下进行告警?我们还要知道什么情况下进行告警,此处可以理解为设置告警规则,命中规则的情况下,就启动告警。举个例子,我们对30分钟内填充率、广告返回率等进行监控,如果其绝对值小于x,或者同比昨日30分钟内广告返回率低20%,则启动告警。怎么告警通知?当倍联Blink针对某个指标设置的告警规则生效后,需要如何通知接受人呢?这个问题的实质是倍联Blink对告警级别的处理,不同级别的告警有不同的运行频率和通知机制。我们大致可以分为以下二种:普通告警普通告警一般为数据变化存在异常,需要运营或者研发进行确认是否存在问题,此时不一定有业务风险,可能是活动等原因造成的波动。通知方式是通过绑定的企业微信或者钉钉发送告警信息。致命告警致命告警为数据绝对值出现明显异常,需要马上解决问题。例如广告填充率、曝光率等任一指标突然降为0,素材拦截数等任一指标突然变为100%,一般为每10分钟或每30分钟运行一次。当这类重大业务风险出现时,除了通过绑定的企业微信或者钉钉发送告警信息,还会人工电话联系APP合作伙伴。此外,倍联Blink告警除了能洞察媒体流量商业化业务服务异常,自动执行告警规则。在获得多方授权的前提下,能够依托深度学习技术自动采集,并训练策略模型,提升流量变现防范效率,守护媒体广告商业化业务持续性安全发展。更多详情可前往倍业科技官网了解咨询倍业科技 - app自己的商业化平台​www.bayescom.com/倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。
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聚焦APP流量变现场景痛点,将推出颗粒化系列解决方案
2022年11月04日
全域融合实时Bidding厂商倍业科技,基于旗下Blink(倍联)流量管理、A/B Test、AI素材审核、智能告警、诊断分析、全方位数据报表、投放管理、资产管理等功能,聚焦APP流量变现日常工作场景中的高频痛点难点,向移动开发者有针对性地推出颗粒化系列解决方案,让使用者有情感共鸣,让客户有价值认同。倍业科技为合作伙伴免费开放各项产品功能,以及全流程技术和运营支持,并提供API和SDK两种对接方式,为APP提供全生命周期流量变现服务。灵活成熟的功能模块,助力APP长期良性变现APP增加广告变现后,一般会对用户体验产生影响,比如广告展示过多往往会影响用户留存。倍业科技流量分组可以针对不同的用户群体多维度设置分层请求排序,实施不同的流量变现策略、控制广告展示频次;比如A/B Test可以对比同一流量分组下倍业Bidding、传统Waterfall等不同变现策略广告变现效果,从中选取效益最优的广告变现策略。要想在广告变现和用户体验中取得平衡,实现长期良性流量变现,移动开发者需要针对大量的数据进行分析,持续优化流量变现策略。为此,倍业科技提供全方位数据报表有效帮助移动开发者全面分析广告变现收益,分析上游广告渠道采买填充行为和用户观看点击广告素材意愿,优化广告展示频次,实时调整流量变现策略。多元化的广告类型和丰富的广告渠道储备,节省研发集成时间APP类型往往决定其功能比较垂直,好效果的广告位选择空间也相对较少。为了在用户有限的停留时长内尽量多的展示广告,移动开发者需要在不同的广告场景下增加不同样式的广告。针对APP广告场景特点,倍业科技提供穿山甲、腾讯优量汇、百度百青藤、快手联盟等300+市面主流广告平台,以及各自对应的开屏、激励视频、信息流、横幅、全屏视频等广告类型一站式快捷适配。同时支持自定义更多广告API/SDK配置,满足移动开发者在不同的场景下使用不同素材和不同广告类型的诉求,进一步提高了移动开发者的集成效率。SDK代码透明化和私有化部署SaaS并举,最大化保障APP安全面对移动开发者特别是中腰部APP,不断增加的数据安全自主需求。一方面,倍业科技将SDK代码透明化开源,确保数据从采集、传输、使用全链条实现技术可视化。另一方面,倍业科技研发的私有化部署SaaS,可以直接克隆Blink(倍联)平台功能和后台,一站式迁移至移动开发者自有服务器,从源头实现数据安全自主可控。此外,私有化部署SaaS还满足移动开发者专项定制研发、品牌logo展示等个性化需求。截止目前,倍业科技已服务过韩剧TV、人人视频、快对、soul、爱尚天气、驾考宝典、动漫之家等APP,处理过亿级请求量、实现了日千万级曝光量,并保持APP高填充率。当然上述介绍只是提炼的部分APP流量变现场景痛点,以及对应的颗粒化解决方案。后续倍业科技将着重介绍已推出的更多颗粒化解决方案,帮助移动开发者更好实现成本优化或效益提升,为大家提供新的价值创造动能。更多详情可前往倍业科技官网了解咨询倍业科技 - app自己的商业化平台​www.bayescom.com/倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。